Antwoord vooraf
Een employer branding video laten maken in België kost tussen €8.000 en €15.000 voor een eerste goeie productie. Belangrijker dan de prijs: een partner die jouw medewerkers op één draaidag op hun gemak krijgt. Acteurs en scripts werken niet. Eigen mensen in korte gesprekken, dat werkt wel.
Wat moet je weten vóór je begint?
Drie vragen, vóór de offerte:
- Welke rollen hebben we in het komend jaar nodig?
- Welke teamleden zouden zelf in de camera durven?
- Welk verhaal vertellen jullie aan elkaar op vrijdagmiddag, dat een buitenstaander zou geloven?
De derde is de moeilijkste. Die bepaalt of de video eerlijk klinkt of opgepoetst. Bedrijven die deze vraag niet kunnen beantwoorden, sturen meestal een HR-brief in plaats van een verhaal.
Hoe kies je een goeie partner in België?
Op één criterium: laat de partner één eerdere productie zien waar de medewerkers er ontspannen uitzien. Niet de cijfers, niet de awards. Het scherm. Wie ontspannen kijkt op video, vertrouwt zijn maker.
Vraag dan hoe ze die ontspanning bereikten. Het antwoord mag niet "professionele acteurs" zijn. Het zou moeten gaan over pre-productie, vertrouwen opbouwen, en de juiste vragen stellen voor de camera draait.
Wat zit er in een eerste productie van rond €8.000?
Voor dat bedrag krijg je:
- Een pre-productie van een halve dag, met de juiste vragen voor het kernteam.
- Eén draaidag op locatie, met 4 tot 6 korte interviews en B-roll van de werkvloer.
- Eén hoofdvideo van 60 tot 90 seconden, plus 4 tot 6 verticale snippets voor LinkedIn en jobsite.
- Ondertiteling, want het meeste social wordt zonder geluid bekeken.
Wat je niet krijgt voor dat bedrag: drone-shots, een tweede draaidag, of acteurs. Da's bewust. Die elementen voegen kost toe en zelden gewicht.
Wanneer wordt het €15.000 of meer?
Als de scope opschuift naar Collection: één draaidag waarbij sales, employer branding en marketing tegelijk gevoed worden, met 10 tot 20 inzetbare formats. Of als er meerdere locaties zijn, of een specifieke productietechniek (animatie-overlay, voice-over door externe stem). De prijssprong komt nooit van "duurdere camera" of "meer dagen post". Hij komt van wat er voor en na de shoot allemaal mee opgebouwd wordt.
Wat levert dit op in cijfers?
Eén Belgisch voorbeeld: voor Federale Politie leverde één employer branding shoot 404 sollicitaties op in minder dan vijf maanden. Geen mediabudget per clip, wel een eerlijk hoofdverhaal dat bleef terugkeren in elke vorm. Da's het soort rendement dat je krijgt als de aanpak klopt, niet als de productie groot is.
Belangrijker dan absolute aantallen: hoe vaak kandidaten in het eerste gesprek refereren naar wat ze in de video zagen. Da's het echte signaal dat het werkt.
Hoe lang duurt het traject van briefing tot live?
Drie tot vier weken. Pre-productie één week, draaidag één dag, montage twee weken, finale review en aanpassingen één week. Sneller kan, maar de interviews verliezen er kwaliteit aan. Trager hoeft niet, tenzij er meerdere stakeholders rond elke cut willen meekijken.
Klaar om je employer branding video te laten maken?
Plan een gesprek met Majortale. We brengen samen in kaart welke rollen prioriteit hebben, welke medewerkers op camera moeten, en hoe één draaidag genoeg fragmenten oplevert voor maandenlange campagne.
