Wat is een bedrijfsfilm? En welke 5 formats werken in 2026?
Een bedrijfsfilm is een korte film van één tot vijf minuten waarmee een bedrijf zijn merk, dienst of werkwijze toont aan klanten, kandidaten of partners. In 2026 dekken vijf formats bijna elke vraag die een marketing- of HR-team heeft: de brand movie, de corporate explainer, de klanttestimonial, de recruitment-film en de eventregistratie. Welk format je nodig hebt, hangt af van één vraag: wat moet de kijker doen nadat hij gekeken heeft?
Daar gaan we in.
Wat is een bedrijfsfilm precies?
Een bedrijfsfilm is geen losstaand format. Het is een categorie waar verschillende formats onder vallen, elk met een eigen doel, een eigen lengte en een eigen plek waar hij leeft.
Concreet: een korte film, doorgaans tussen één en vijf minuten, gemaakt voor een bedrijf, met de bedoeling iets duidelijk te maken aan een specifieke groep mensen. Die groep zit op LinkedIn, op je website, in een sales-deck, in een wachtruimte op een jobbeurs of op het scherm achter de receptie.
Wat een bedrijfsfilm niet is: een TV-spot. Niet een productdemo van zes seconden. Geen aftermovie van een teambuilding. Die formats bestaan, en ze werken voor wat ze zijn. Maar ze zitten in een andere lade.
Wat is het verschil tussen een bedrijfsfilm en een brand movie?
Onder de noemer "bedrijfsfilm" vallen vijf formats. De brand movie is daar één van. De andere vier zijn corporate explainer, klanttestimonial, recruitment-film en eventregistratie. Bedrijfsfilm is dus de categorie. Brand movie is een specifieke vorm binnen die categorie.
Het verschil tussen die vijf formats? Niet de productiekwaliteit. Niet de lengte. Wel het doel.
Een brand movie laat voelen wie je bent. Een explainer laat snappen wat je doet. Een testimonial laat een klant zeggen waarom het werkt. Een recruitment-film laat zien hoe het is om er te werken. Een eventregistratie houdt een moment vast voor wie er niet bij was.
Vijf formats. Vijf vragen. Vijf manieren om te beslissen welke je nodig hebt.
Welke 5 formats werken in 2026?
Hier zijn ze, in volgorde van hoe vaak marketeers ze inzetten.
1. De brand movie. Wanneer je je merk neerzet.
Een brand movie duurt twee tot vijf minuten en toont wie je bent en waar je voor staat. Geen product. Geen prijs. Wel emotie, identiteit, lef.
Wanneer zet je hem in? Bij een rebranding, een lancering van een nieuwe positionering, een investeringsronde, of gewoon op het moment dat je homepage een nieuwe ankerfilm nodig heeft die twaalf maanden lang werkt.
Voor Réé Coffee bouwde Majortale een brand movie als anker van een lanceringscampagne. Twee weken later kwamen er 2.216 leads binnen, een groei van 214 procent. De brand movie deed daar het zware werk: het merk eerst voelen, dan pas een product kopen.
Verwar dit format niet met een explainer. Een brand movie verkoopt niets concreet. Hij zorgt ervoor dat de volgende interactie warmer aanvoelt.
2. De corporate explainer. Wanneer mensen je dienst niet snappen.
Een corporate explainer is een film van één tot drie minuten die uitlegt hoe iets werkt: een dienst, een product, een proces. Vaak een gesproken voice-over over een combinatie van interview, b-roll en grafiek.
Wanneer zet je hem in? Wanneer je sales-team telkens opnieuw dezelfde vier paragrafen moet typen om uit te leggen wat jullie doen. Wanneer een prospect de eerste meeting binnenkomt met basisvragen die je liever achter de rug had. Wanneer een nieuwe medewerker op dag één moet snappen wat het bedrijf eigenlijk verkoopt.
Wat een explainer niet is: een brand movie. Hier gaat het niet om voelen, wel om snappen. Helder taalgebruik wint van mooie shots.
3. De klanttestimonial. Wanneer je sales-team wil dat een prospect zichzelf herkent.
Een klanttestimonial is een korte film waarin een klant in eigen woorden vertelt wat het probleem was, hoe het is aangepakt en wat het resultaat werd. Doorgaans één tot drie minuten. Geen confetti. Geen logoshow.
Wanneer zet je hem in? In het midden van een sales-cyclus, op het moment dat een prospect twijfelt of jullie aanpak werkt voor zijn situatie. Op je website naast de case-pagina van diezelfde klant. In een follow-up mail na een meeting.
Belangrijkste regel: begin bij het probleem, niet bij de oplossing. Een testimonial werkt pas als de prospect denkt 'dat is letterlijk onze situatie'. Niet wanneer hij denkt 'wat leuk voor die andere klant'.
4. De recruitment-film. Wanneer je de juiste kandidaten wil aantrekken.
Een recruitment-film toont hoe het is om bij jullie te werken. Mensen, sfeer, dagindeling, type werk. Doorgaans één tot drie minuten, gefilmd op locatie, met echte medewerkers in plaats van acteurs.
Wanneer zet je hem in? Wanneer je vacatures wél ingevuld krijgen, maar door de verkeerde profielen. Wanneer kandidaten op de jobdag aankomen met een totaal ander beeld dan wat ze op zich zien wachten. Wanneer HR en marketing samen aan een werkgeversmerk werken en aankloppen voor een ankerfilm.
Voor Politie Antwerpen leidde één productie tot 404 sollicitaties op vijf maanden tijd. Niet één video, wel een set die over die hele periode bleef werken op socials, op de jobpagina en in paid campagnes.
Een recruitment-film werkt het best wanneer hij iets durft te zeggen. Geen veilige formuleringen, wel een eerlijk beeld van de jobinhoud. Wie alles probeert te zijn voor iedereen, trekt niemand aan.
5. De eventregistratie. Wanneer je een moment moet vasthouden voor wie er niet bij was.
Een eventregistratie is een korte film (één tot drie minuten) gemaakt op een bedrijfsevent, congres, productlancering of klantbeleving. Bedoeld om het moment vast te leggen en daarna te delen.
Wanneer zet je hem in? Wanneer je een fysiek event organiseert dat te groot is om puur op de aanwezigen te leunen. Wanneer een klant volgend jaar moet beslissen om opnieuw aanwezig te zijn, op basis van wat hij dit jaar gemist heeft. Wanneer een sponsor zijn betrokkenheid concreet getoond wil zien.
Voor Lenovo's 360 Accelerate 25 (Monaco en Genève) maakte Majortale eventregistraties per stop. Eén film per stad, gericht op wat dáár gebeurd is.
Eventregistratie is het format met de kortste houdbaarheidsdatum, maar ook met het hoogste herken-effect bij wie erbij was. Snel publiceren wint van mooi monteren. Goeie vibes, snor afgeleverd, klaar.
Welk format past bij welk doel?
Een snelle matrix:
| Doel | Format | Lengte | Plek waar hij leeft |
|---|---|---|---|
| Merk neerzetten | Brand movie | 2 tot 5 min | Homepage, paid social, sales-deck cover |
| Dienst uitleggen | Corporate explainer | 1 tot 3 min | Product-pagina, eerste sales call, onboarding |
| Geloofwaardigheid bouwen | Klanttestimonial | 1 tot 3 min | Case-pagina, follow-up mail, deal-room |
| Kandidaten aantrekken | Recruitment-film | 1 tot 3 min | Jobpagina, LinkedIn, jobbeurs |
| Event documenteren | Eventregistratie | 1 tot 3 min | Eigen socials, after-mail, sponsor-deck |
Twee formats tegelijk nodig? Da's normaal. Een brand movie en een recruitment-film zitten vaak in dezelfde productiecyclus. Telkens opnieuw maken we ze samen in één draaiweek, met overlappende crew en gedeeld talent. Eén keer voorbereiden, twee deliverables.
Hoe lang moet een bedrijfsfilm idealiter zijn?
Het korte antwoord: één tot vijf minuten. Daarbinnen geldt een grove regel.
- Brand movie: twee tot vijf minuten. Korter en de emotie krijgt geen tijd om te landen.
- Corporate explainer: één tot drie minuten. Langer en de aandacht zakt voor de uitleg afgerond is.
- Klanttestimonial: één tot drie minuten. Iedereen die langer praat dan dat, is een trainingsvideo aan het maken.
- Recruitment-film: één tot drie minuten. Korter werkt op LinkedIn, langer werkt op een jobpagina waar mensen al klikten om meer te weten.
- Eventregistratie: één tot drie minuten. Vijftien seconden voor stories, één à drie minuten voor LinkedIn, langer alleen op aanvraag.
Wat eronder zit (vijftien tot zestig seconden) is een ander format: de social cutdown. Die maken we vaak vanuit één van de vijf hoofdfilms, niet als losse productie. Eén shoot, vijf formats, twaalf maanden materiaal. Da's de manier waarop Majortale producties bouwt.
Welk format scoort het best op LinkedIn?
Geen één format is structureel beter op LinkedIn dan de andere. Wel werken cutdowns en korte versies beter dan de volledige hoofdfilm. Een brand movie van vier minuten doet het matig in de feed; een cutdown van vijftig seconden uit diezelfde brand movie doet het scherp.
Daarom bouwen we elke productie zo dat er minstens drie LinkedIn-formats uit één shoot komen: een hoofdfilm voor de website, een cutdown voor de feed, en een verticale variant voor mobiele kijkers. Eén productie, drie plekken, geen extra draaidag.
Wie nu denkt 'dus eigenlijk gewoon één brand movie laten maken en zien wat erbij komt': niet doen. Beslis vóór de draaidag waar de film leeft, anders verlies je beeldverhouding en context. Da's geen detail. Da's het verschil tussen materiaal dat blijft werken en materiaal dat na twee maanden ongebruikt op een server staat.
Wat is het verschil tussen een bedrijfsfilm en een commercial?
Een commercial is geschreven om iets te verkopen binnen vijftien tot zestig seconden, doorgaans gekocht en uitgezonden via een mediapartij. Een bedrijfsfilm is langer, leeft op eigen kanalen en sales-paden, en heeft niet altijd verkoop als directe doel.
Commercials werken voor breed bereik en directe respons. Bedrijfsfilms werken voor opbouw, geloofwaardigheid en herhaalde inzet. Ze sluiten elkaar niet uit, maar het zijn andere instrumenten.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een bedrijfsfilm en een brand movie? Bedrijfsfilm is de categorie. Brand movie is één van de vijf formats binnen die categorie, samen met corporate explainer, klanttestimonial, recruitment-film en eventregistratie. Een brand movie gaat over wie je bent als merk; de andere vier hebben elk een specifiek doel (uitleggen, geloofwaardigheid bouwen, kandidaten aantrekken, een moment vasthouden).
Welk format past bij welk doel? Brand movie voor het neerzetten van je merk; corporate explainer wanneer mensen je dienst niet snappen; klanttestimonial wanneer een prospect zichzelf moet herkennen; recruitment-film voor het aantrekken van de juiste kandidaten; eventregistratie voor het vastleggen van een bedrijfsmoment. Bij twijfel: kijk welk gedrag je bij de kijker wil uitlokken.
Hoe lang moet een bedrijfsfilm idealiter zijn? Tussen één en vijf minuten. Brand movies aan de bovenkant (twee tot vijf minuten), de vier andere formats doorgaans tussen één en drie. Korter dan dat is een social cutdown, een ander format dat je vaak uit dezelfde productie haalt.
Welk format scoort het best op LinkedIn? Geen één format is structureel beter dan de andere. Wel werken cutdowns en korte versies (vijftien tot zestig seconden) beter dan de volledige hoofdfilm. Bij Majortale bouwen we elke productie zo dat er minstens drie LinkedIn-formats uit één shoot komen.
