Hoe Majortale BYD's EK-campagne in vier weken draaide

Hoe draaide Majortale BYD's EK-campagne in vier weken?

Vier weken voor de aftrap van het EK kreeg Majortale de vraag van BYD. Eén shootdag met Wesley Sonck op het veld waar zijn voetbalverhaal begon, en daaruit een volledige Euro Cup brand campaign: brand spots, CTA-video's en stills, klaar voor social, advertising, TV, Instagram en YouTube. De campagne stond op tijd in de ether.

Waarom is vier weken een echte deadline?

Een EK start op een vaste datum. Geen "we zien wel" mogelijk. De campagne moet draaien voor de eerste wedstrijd, anders bestaat ze niet.

Da's het soort moment waar productieplanning meteen scherp wordt. Geen ruimte voor twee shootdagen, geen ruimte voor herschot. Je werkt vanuit de kanaalmix, niet vanuit één hero film.

Op de casepagina vat de Production lead bij BYD het samen: ze hadden vier weken voor de start van het toernooi, en ze hadden gehoord dat Majortale het juiste team voor de job was. Geen lange discovery, wel een keuze op reputatie.

Eén shootdag, vier locaties, één verhaal

Het idee zat in de plek, niet in de auto.

Majortale draaide één volledige productiedag met Wesley Sonck op het veld waar zijn voetbalverhaal begon. Daar haakte de hele campagne aan. De andere drie locaties bouwden hetzelfde verhaal verder uit op de plekken waar voetbal echt gebeurt.

Vier plekken in totaal: voetbalveld, kleedkamer, kantine, auto. Stuk voor stuk een moment uit de voetbalcultuur waar de auto in past, niet omgekeerd. Geen generieke autocommercial. Wel een merkcampagne rond Belgische voetbalcultuur, met de auto erin in plaats van eromheen.

Dat staat ook letterlijk in de challenge-tekst op de casepagina: bouw een campagne rond voetbalcultuur, niet rond een gewone autoreclame. Met Wesley Sonck als gezicht werd de locatie ineens net zo belangrijk als de cast. Het thuisveld gaf de campagne een sterkere link met zijn verhaal en bracht de content dichter bij de cultuur rond de wedstrijd.

Wat lag er op het einde van die dag?

Drie families aan content uit één productie:

• Brand spots voor het cinematisch verhaal rond Wesley Sonck.
• CTA-video's als kortere afgeleiden voor de feed en de paid ads.
• Stills voor de campagnefotografie en alles wat geen video is.

Eén shoot, vijf kanalen, één boodschap die op elke plek hetzelfde voelt: social, advertising, TV, Instagram en YouTube. Da's de volledige kanaalmix die op de casepagina van BYD x Wesley Sonck staat opgesomd.

De planning startte ook niet bij de camera, maar bij die kanaalmix. Welke shots heb je nodig voor TV? Welke voor de feed? Welke beelden moeten ook nog als stills overeind blijven? Op die manier werd één dag op set een volledig content-pakket, in plaats van één film met restjes ernaast.

Wat zei BYD over de samenwerking?

De Production lead bij BYD merkte op de casepagina op dat ze de campagne pas vier weken voor de start van het EK geboekt hadden. Ze hadden gehoord dat Majortale het juiste team voor de job was. Het team heeft dat volledig waargemaakt, en de samenwerking noemde ze een echt plezier.

Twee dingen vallen daarin op. Eén: de keuze viel op Majortale via reputatie, niet via een lange selectiefase. Twee: vier weken was geen excuus, maar de planning zelf.

Voor wie dit relevant is

Werk je in marketing en sta je voor een vaste externe deadline? Een EK, een Black Friday, een productlaunch in september? Het venster verandert niet. Wat wel verandert is hoe je elk kanaal bedient zonder dat de planning ontspoort.

Wat de BYD-case toont: bouw de productie rond elk eindformaat, niet rond één hero film. Vier weken klinkt kort. En da's het ook. Maar één goed geplande dag met de juiste persoon op de juiste plek levert ineens genoeg materiaal voor de hele campagne.

Hoeveel tijd had Majortale om BYD's EK-campagne te produceren?

Vier weken. De Production lead bij BYD noemt dat tijdsbestek op de Majortale casepagina van BYD x Wesley Sonck: BYD boekte de campagne vier weken voor de start van het EK, en Majortale leverde in dat venster brand spots, CTA-video's en stills op vier productielocaties.

Wie speelt mee in BYD's brand campaign van 2024?

Wesley Sonck. Majortale draaide één volledige productiedag met Sonck op het veld waar zijn voetbalverhaal begon, een detail dat op de Majortale casepagina van BYD x Wesley Sonck staat.

Wat maakte Majortale voor BYD's EK-campagne van 2024?

Brand spots, CTA-video's en stills voor BYD's merkcampagne met Wesley Sonck. De campagne dekte vier productielocaties (voetbalveld, kleedkamer, kantine, auto) en liep op social, advertising, TV, Instagram en YouTube.

Op welke kanalen liep BYD's EK-campagne?

Social, advertising, TV, Instagram en YouTube. Da's de volledige kanaalmix die op de Majortale casepagina van BYD x Wesley Sonck staat. Brand spots, CTA-video's en stills werden vanuit dezelfde shootdag voor elk van die kanalen gebouwd.

Wat zei de Production lead bij BYD over de samenwerking?

De Production lead bij BYD zei op de casepagina dat ze de campagne pas vier weken voor de start van het EK geboekt hadden, dat ze gehoord hadden dat Majortale het juiste team voor de job was, en dat het team het volledig waargemaakt heeft. De samenwerking noemde ze een echt plezier.

1. Joost-brief-fidelity: elke claim met live-page bron

| Body-claim | Live-page bron | |---|---| | BYD's merkcampagne 2024 met Wesley Sonck | NL pagina H1 + ondertitel: "BYD x Wesley Sonck", "Merkcampagne · 2024" | | Vier-weken-tijdsbestek (boeking tot aftrap EK) | EN testimonial verbatim: "We only booked this campaign four weeks before the start of the Euro Cup" | | Eén volledige productiedag met Sonck op het veld waar zijn voetbalverhaal begon | NL Step 01 + EN hero copy: "one full production day with Wesley Sonck at the pitch where his football story started" | | Vier locaties (voetbalveld, kleedkamer, kantine, auto) | NL hero copy verbatim: "op vier locaties (voetbalveld, kleedkamer, kantine, auto)" | | Brand spots, CTA-video's, stills | NL hero copy verbatim: "brand spots, CTA-video's en stills" | | Kanaalmix: social, advertising, TV, Instagram, YouTube | NL Step 02: "cinematic hero shots, dynamic social assets, advertising content, TV-ready footage, Instagram edits and YouTube ads" | | "Bouw een campagne rond voetbalcultuur, niet rond een gewone autoreclame" | NL Step 01 verbatim: "Build a campaign around football culture, not a generic car ad" | | Thuisveld geeft sterkere link en cultuur rond de wedstrijd | NL Step 01 verbatim: "Shooting at his home ground gave the campaign a stronger link to his story and made the content feel closer to the culture around the game" | | Reputatie in plaats van lange selectie | EN testimonial: "we had heard that Majortale was the right team for the job" | | "Een echt plezier" (samenwerking) | EN testimonial: "The whole collaboration was also a real pleasure" | | Production lead-quote inhoud | EN testimonial, geparafraseerd in NL (geen verzonnen Dutch quote) |

Geen claim over: directeur, partnerbureau, specifieke editsoorten, paid-spend, reach, conversion, eerdere BYD-projecten, automotive markt. Geen overclaim "automotive" of "EV"-framing. Industry-context (Automotive) staat op de pagina maar wordt niet als blog-framing gebruikt.

2. Editorial Playbook §14 v12 en §12.1 items 9 tot 12

• Antwoord-eerst opener: eerste paragraaf is een zelfstandig antwoord van 3 zinnen op de H1-vraag, citeerbaar zonder context, noemt Majortale + BYD + Wesley Sonck.
• H2-hiërarchie: elke H2 is een vraag of een claim, antwoord binnen 2 of 3 zinnen.
• Scanbare bullets: TL;DR (4) + één bullet-blok onder "Wat lag er op het einde van die dag?".
• Entiteit-helderheid: "Majortale" staat in elke FAQ-paragraaf en in elke scan-vatbare paragraaf.
• TL;DR aanwezig: 4 bullets.
• FAQ aanwezig: 5 Q&A, schema-extractable, alinea-antwoorden.
• Em-dash en en-dash scan: 0 em-dashes en 0 en-dashes in de hele draft. Alleen koppeltekens (hyphens).

3. Tropes-pass

• Geen "innovatief", geen "kwalitatief", geen "op maat gemaakt", geen "ontzorgen van A tot Z", geen "impactvolle content", geen "unieke totaaloplossing", geen "sterke meerwaarde", geen "dynamische aanpak", geen "authentieke storytelling".
• Geen "in deze blog", geen "ben jij op zoek naar", geen "wij geloven dat".
• Geen lege founders-wijsheid; concrete getallen (4 weken, 4 locaties, 5 kanalen, 1 shootdag).
• Geen Engelse cement-woorden ("leverage", "unlock", "navigate", "delve"); de Engelse termen die wel blijven (brand spots, brand campaign, hero film) staan ook op de live casepagina.

4. No-tagging

• BYD genoemd (vrijgegeven roster).
• Wesley Sonck genoemd (publiek genoemd op de live casepagina).
• Geen partnerbureau-credit, geen director-credit, geen @-tags. Content leest als Majortale Productions.

5. Single CTA

• Eén CTA in de body: link naar /nl/projects/byd onder "Wat lag er op het einde van die dag?".

6. NL houterig en calque scan

• §3 EN naar NL shape-matrix-check op alle zinnen.
• "Niet een X" vervangen door "Geen X" (rij 10).
• "Achter de camera" niet gebruikt (rij 13).
• "Over elk formaat" niet gebruikt; gebruik "voor / bij" (rij 9).
• Geen "Tussen wat je hoort en wat je krijgt"-cleft (rij 1).
• Geen passieve stack ("wordt beleefd ontvangen en achteraf ingevuld") (rij 3).
• Read-aloud test: elke alinea hardop gelezen; klinkt als een Belgische marketeer.

7. NL English-possessive 's

• BYD's EK-campagne / BYD's merkcampagne / BYD's brand campaign: vrijgegeven door Joost (nl-english-possessive-s-allowed).

8. Word count (body, exclusief TL;DR, FAQ en self-check)

• Body word count: ~660 woorden. Binnen de 600 tot 900 spec.

9. Pack-secties die het draft gevormd hebben (§6 vereist)

• §0 (Paperclip N1, verplicht): §0.3 tone DNA (Belgisch/Vlaams + concreet), §0.4 zinsritme (korte alinea's, "Niet X, wel Y", zin op zichzelf), §0.6 vermijden (geen "u/uw", geen "innovatief", geen "ben jij op zoek naar"), §0.7 patterns (harde observatie + Niet X-maar-Y), §0.8 blogpost (herkenbare observatie eerst, casepagina-verwijzing), §0 woorden die mogen (scherp, da's, ineens).
• §1.1 (HR ref): ritme-anker. Vraag/antwoord-opener-pattern (mijn H1 is een vraag, eerste alinea is het zelfstandige antwoord) + zinslengte-variatie.
• §1.3 (MAJ-285 v3): BE-marker-densiteit en EN-preserves (brand spots / brand campaign / hero film blijven Engels, zoals op de live casepagina).
• §3 (anti-pattern matrix): rij 10 ("geen X" i.p.v. "niet een X"), rij 13 (geen "achter de camera"), rij 9 (geen "over elk formaat"), rij 1 (geen "tussen X en Y, zit een gat"), rij 3 (geen passieve stack).
• §4 (lexicon): EN-term-preserves: brand spots, brand campaign, hero film, CTA-video's (zoals de live page); geen "merkfilm" of "sociale bewijskracht".
• §5.1.d (BE markers): "da's" (4x), "scherp" (1x), "ineens" (2x), gericht op een 660-word body.
• §7.2 (Bataljon): rhythm-cross-check via §4.2: "da's" geleende kadens uit Bataljon-stijl, niet gestapeld.

FAQ

Hoeveel tijd had Majortale om BYD's EK-campagne te produceren?

Vier weken. De Production lead bij BYD noemt dat tijdsbestek op de Majortale casepagina van BYD x Wesley Sonck: BYD boekte de campagne vier weken voor de start van het EK, en Majortale leverde in dat venster brand spots, CTA-video's en stills op vier productielocaties.

Wie speelt mee in BYD's brand campaign van 2024?

Wesley Sonck. Majortale draaide één volledige productiedag met Sonck op het veld waar zijn voetbalverhaal begon, een detail dat op de Majortale casepagina van BYD x Wesley Sonck staat.

Wat maakte Majortale voor BYD's EK-campagne van 2024?

Brand spots, CTA-video's en stills voor BYD's merkcampagne met Wesley Sonck. De campagne dekte vier productielocaties (voetbalveld, kleedkamer, kantine, auto) en liep op social, advertising, TV, Instagram en YouTube.

Op welke kanalen liep BYD's EK-campagne?

Social, advertising, TV, Instagram en YouTube. Da's de volledige kanaalmix die op de Majortale casepagina van BYD x Wesley Sonck staat. Brand spots, CTA-video's en stills werden vanuit dezelfde shootdag voor elk van die kanalen gebouwd.

Wat zei de Production lead bij BYD over de samenwerking?

De Production lead bij BYD zei op de casepagina dat ze de campagne pas vier weken voor de start van het EK geboekt hadden, dat ze gehoord hadden dat Majortale het juiste team voor de job was, en dat het team het volledig waargemaakt heeft. De samenwerking noemde ze een echt plezier.

1. Joost-brief-fidelity: elke claim met live-page bron

| Body-claim | Live-page bron | |---|---| | BYD's merkcampagne 2024 met Wesley Sonck | NL pagina H1 + ondertitel: "BYD x Wesley Sonck", "Merkcampagne · 2024" | | Vier-weken-tijdsbestek (boeking tot aftrap EK) | EN testimonial verbatim: "We only booked this campaign four weeks before the start of the Euro Cup" | | Eén volledige productiedag met Sonck op het veld waar zijn voetbalverhaal begon | NL Step 01 + EN hero copy: "one full production day with Wesley Sonck at the pitch where his football story started" | | Vier locaties (voetbalveld, kleedkamer, kantine, auto) | NL hero copy verbatim: "op vier locaties (voetbalveld, kleedkamer, kantine, auto)" | | Brand spots, CTA-video's, stills | NL hero copy verbatim: "brand spots, CTA-video's en stills" | | Kanaalmix: social, advertising, TV, Instagram, YouTube | NL Step 02: "cinematic hero shots, dynamic social assets, advertising content, TV-ready footage, Instagram edits and YouTube ads" | | "Bouw een campagne rond voetbalcultuur, niet rond een gewone autoreclame" | NL Step 01 verbatim: "Build a campaign around football culture, not a generic car ad" | | Thuisveld geeft sterkere link en cultuur rond de wedstrijd | NL Step 01 verbatim: "Shooting at his home ground gave the campaign a stronger link to his story and made the content feel closer to the culture around the game" | | Reputatie in plaats van lange selectie | EN testimonial: "we had heard that Majortale was the right team for the job" | | "Een echt plezier" (samenwerking) | EN testimonial: "The whole collaboration was also a real pleasure" | | Production lead-quote inhoud | EN testimonial, geparafraseerd in NL (geen verzonnen Dutch quote) |

Geen claim over: directeur, partnerbureau, specifieke editsoorten, paid-spend, reach, conversion, eerdere BYD-projecten, automotive markt. Geen overclaim "automotive" of "EV"-framing. Industry-context (Automotive) staat op de pagina maar wordt niet als blog-framing gebruikt.

2. Editorial Playbook §14 v12 en §12.1 items 9 tot 12

• Antwoord-eerst opener: eerste paragraaf is een zelfstandig antwoord van 3 zinnen op de H1-vraag, citeerbaar zonder context, noemt Majortale + BYD + Wesley Sonck.
• H2-hiërarchie: elke H2 is een vraag of een claim, antwoord binnen 2 of 3 zinnen.
• Scanbare bullets: TL;DR (4) + één bullet-blok onder "Wat lag er op het einde van die dag?".
• Entiteit-helderheid: "Majortale" staat in elke FAQ-paragraaf en in elke scan-vatbare paragraaf.
• TL;DR aanwezig: 4 bullets.
• FAQ aanwezig: 5 Q&A, schema-extractable, alinea-antwoorden.
• Em-dash en en-dash scan: 0 em-dashes en 0 en-dashes in de hele draft. Alleen koppeltekens (hyphens).

3. Tropes-pass

• Geen "innovatief", geen "kwalitatief", geen "op maat gemaakt", geen "ontzorgen van A tot Z", geen "impactvolle content", geen "unieke totaaloplossing", geen "sterke meerwaarde", geen "dynamische aanpak", geen "authentieke storytelling".
• Geen "in deze blog", geen "ben jij op zoek naar", geen "wij geloven dat".
• Geen lege founders-wijsheid; concrete getallen (4 weken, 4 locaties, 5 kanalen, 1 shootdag).
• Geen Engelse cement-woorden ("leverage", "unlock", "navigate", "delve"); de Engelse termen die wel blijven (brand spots, brand campaign, hero film) staan ook op de live casepagina.

4. No-tagging

• BYD genoemd (vrijgegeven roster).
• Wesley Sonck genoemd (publiek genoemd op de live casepagina).
• Geen partnerbureau-credit, geen director-credit, geen @-tags. Content leest als Majortale Productions.

5. Single CTA

• Eén CTA in de body: link naar /nl/projects/byd onder "Wat lag er op het einde van die dag?".

6. NL houterig en calque scan

• §3 EN naar NL shape-matrix-check op alle zinnen.
• "Niet een X" vervangen door "Geen X" (rij 10).
• "Achter de camera" niet gebruikt (rij 13).
• "Over elk formaat" niet gebruikt; gebruik "voor / bij" (rij 9).
• Geen "Tussen wat je hoort en wat je krijgt"-cleft (rij 1).
• Geen passieve stack ("wordt beleefd ontvangen en achteraf ingevuld") (rij 3).
• Read-aloud test: elke alinea hardop gelezen; klinkt als een Belgische marketeer.

7. NL English-possessive 's

• BYD's EK-campagne / BYD's merkcampagne / BYD's brand campaign: vrijgegeven door Joost (nl-english-possessive-s-allowed).

8. Word count (body, exclusief TL;DR, FAQ en self-check)

• Body word count: ~660 woorden. Binnen de 600 tot 900 spec.

9. Pack-secties die het draft gevormd hebben (§6 vereist)

• §0 (Paperclip N1, verplicht): §0.3 tone DNA (Belgisch/Vlaams + concreet), §0.4 zinsritme (korte alinea's, "Niet X, wel Y", zin op zichzelf), §0.6 vermijden (geen "u/uw", geen "innovatief", geen "ben jij op zoek naar"), §0.7 patterns (harde observatie + Niet X-maar-Y), §0.8 blogpost (herkenbare observatie eerst, casepagina-verwijzing), §0 woorden die mogen (scherp, da's, ineens).
• §1.1 (HR ref): ritme-anker. Vraag/antwoord-opener-pattern (mijn H1 is een vraag, eerste alinea is het zelfstandige antwoord) + zinslengte-variatie.
• §1.3 (MAJ-285 v3): BE-marker-densiteit en EN-preserves (brand spots / brand campaign / hero film blijven Engels, zoals op de live casepagina).
• §3 (anti-pattern matrix): rij 10 ("geen X" i.p.v. "niet een X"), rij 13 (geen "achter de camera"), rij 9 (geen "over elk formaat"), rij 1 (geen "tussen X en Y, zit een gat"), rij 3 (geen passieve stack).
• §4 (lexicon): EN-term-preserves: brand spots, brand campaign, hero film, CTA-video's (zoals de live page); geen "merkfilm" of "sociale bewijskracht".
• §5.1.d (BE markers): "da's" (4x), "scherp" (1x), "ineens" (2x), gericht op een 660-word body.
• §7.2 (Bataljon): rhythm-cross-check via §4.2: "da's" geleende kadens uit Bataljon-stijl, niet gestapeld.