Menu
Video is krachtig, maar niet vanzelfsprekend. De fout die veel bedrijven maken, is denken dat video elk communicatieprobleem kan oplossen. Dat leidt tot teleurstelling, niet omdat video faalt, maar omdat de context niet klopt.
Weten wanneer je beter geen video inzet, is minstens zo waardevol als weten wanneer het wel werkt.
Wanneer het probleem niet duidelijk is
Video kan geen onduidelijk probleem oplossen. Wanneer een bedrijf zelf niet scherp heeft wat het wil vertellen of veranderen, versterkt video die vaagheid alleen maar. Beelden maken het probleem niet helderder als de boodschap ontbreekt.
In die situaties is het beter om eerst strategisch te denken en pas daarna te produceren.
Wanneer snelheid belangrijker is dan context
Soms is snelle, functionele communicatie nodig. Interne updates, praktische meldingen of tijdelijke informatie vragen niet altijd om video. Tekst of eenvoudige visuals kunnen dan efficiënter zijn.
Video vraagt aandacht. Wanneer die aandacht niet gerechtvaardigd is, werkt het tegen.
Wanneer video geen plaats heeft in het proces
Video werkt het best wanneer ze een rol heeft binnen een groter geheel. Zonder plan voor inzet verdwijnt ze snel naar de achtergrond. Veel bedrijven maken een video “voor later” zonder te weten waar of wanneer die gebruikt zal worden.
In dat geval is video geen oplossing, maar een losse kost.
Wanneer authenticiteit ontbreekt
Video vergroot alles. Ook wat niet klopt. Wanneer mensen zich ongemakkelijk voelen voor de camera of wanneer verhalen geforceerd worden, wordt dat zichtbaar. In zulke gevallen kan video het vertrouwen net schaden.
Eerlijkheid en comfort zijn voorwaarden. Zonder die basis is video geen goed idee.
Wanneer één video alles moet doen
Een klassieke valkuil is verwachten dat één video alle doelen dient. Branding, sales, recruitment en interne communicatie vragen verschillende invalshoeken. Eén video kan niet alles tegelijk zijn.
Wanneer die verwachting er wel is, faalt video niet door kwaliteit, maar door overbelasting.
Waarom nee zeggen soms beter is
Video inzetten vraagt keuzes. Soms is het beter om niet te produceren, of om het moment uit te stellen tot de juiste voorwaarden er zijn. Dat is geen gemiste kans, maar een bewuste beslissing.
Bedrijven die dit begrijpen, halen meer uit video wanneer ze het wel inzetten.
Tot slot
Video is geen standaardoplossing. Ze werkt wanneer het verhaal duidelijk is, de context klopt en de inzet doordacht is. Zonder die elementen vergroot video vooral wat al wringt.
Bij Majortale zeggen we daarom niet automatisch ja tegen elk videoproject. We helpen bedrijven eerst bepalen of video het juiste middel is. Want wanneer video wél ingezet wordt, moet ze ook echt iets oplossen.
