Menu
Er was een tijd waarin views de heilige graal waren. Hoe meer ogen op je video, hoe beter. Campagnes werden afgerekend op bereik, dashboards stonden vol indrukwekkende cijfers en iedereen knikte tevreden.
Maar in 2026 is dat verhaal simpelweg niet meer houdbaar.
Views zijn makkelijk. Relevantie is dat niet.
Wat veel merken vandaag nog steeds doen, is optimaliseren voor zichtbaarheid in plaats van betekenis. Ze jagen bereik na, zonder zich af te vragen wie ze eigenlijk bereiken — en wat er daarna gebeurt. Het gevolg: content die gezien wordt, maar niets teweegbrengt.
Waarom views hun waarde verloren hebben
Een view zegt niets meer over aandacht. Of over interesse. Of over intentie.
Platforms hebben de definitie van een “view” steeds verder uitgehold. Soms volstaat een fractie van een seconde. Soms zelfs zonder geluid. Soms terwijl iemand gedachteloos scrolt.
Met andere woorden: je video kan “bekeken” zijn zonder ooit echt gezien te zijn.
In 2026 weten we dit allemaal. En toch blijven veel merken vasthouden aan views omdat ze comfortabel zijn. Ze zijn meetbaar, vergelijkbaar en makkelijk te rapporteren. Maar comfort is geen strategie.
Wat relevantie wél betekent
Relevantie gaat niet over hoe breed je gaat, maar over hoe diep je raakt.
Het zit in signalen die minder sexy zijn, maar veel eerlijker:
– Mensen die je video opnieuw bekijken
– Saves en shares zonder advertentiedruk
– Reacties die verder gaan dan een emoji
– DM’s, gesprekken, salesvragen
– Kandidaten die zeggen: “Ik herkende mezelf hierin”
Dat zijn geen metrics voor op een billboard. Maar het zijn wel de signalen die aangeven dat je content iets losmaakt.
Van zenden naar aansluiten
Goede video in 2026 vertrekt niet vanuit wat een merk wil vertellen, maar vanuit wat de kijker herkent. Dat vraagt een andere mindset. Minder zenden, meer aansluiten. Minder uitleggen, meer tonen. Minder overtuigen, meer bevestigen.
Merken die relevant blijven, maken geen content “voor iedereen”. Ze durven kiezen. In toon, in tempo, in perspectief. Ze spreken liever een kleinere groep écht aan dan een grote groep oppervlakkig.
Dat voelt soms spannend. Want relevantie is moeilijker te voorspellen dan bereik. Maar het is precies die onzekerheid die zorgt voor content die blijft hangen.
Wat dit betekent voor je strategie
Wie in 2026 nog steeds video beoordeelt op views alleen, mist het punt. Video is geen luidspreker meer, maar een filter. Het haalt de juiste mensen naar voren en laat de rest passeren.
Dat vraagt ook andere vragen:
Niet “hoeveel mensen zagen dit?”, maar
“bij wie bleef dit hangen?”
“wie voelde zich aangesproken?”
“wie kwam dichterbij?”
Pas dan wordt video opnieuw wat het hoort te zijn: een middel om verbinding te maken, niet om cijfers op te blazen.
Tot slot
Views zijn niet verdwenen. Ze zijn gewoon irrelevant geworden zonder context.
Wie blijft hangen in oude metrics, blijft ook hangen in oude resultaten.
In 2026 winnen niet de merken met het grootste bereik, maar de merken met de meeste betekenis.
