Menu
De return van video wordt vaak verkeerd benaderd. Er wordt gekeken naar views, likes of bereik, terwijl de echte waarde elders zit. Zeker voor bedrijven is video geen marketingstunt, maar een hulpmiddel dat processen ondersteunt.
Wie video ROI wil meten, moet eerst begrijpen wat video vandaag doet.
Waarom klassieke metrics tekortschieten
Views en bereik geven hoogstens aan of een video gezien werd, niet wat ze heeft veroorzaakt. In veel B2B-contexten zijn die cijfers zelfs misleidend. Een video met weinig views kan meer impact hebben dan een video die massaal werd bekeken.
Video werkt vaak achter de schermen. Ze beïnvloedt gesprekken, beslissingen en perceptie, zonder dat dat meteen zichtbaar is in dashboards.
Waar de echte return zit
De return van video zit in efficiëntie en duidelijkheid. Salesgesprekken starten sneller op niveau omdat prospects al context hebben. Kandidaten begrijpen beter waar ze terechtkomen en haken minder snel af. Interne communicatie verloopt vlotter omdat boodschappen consistenter worden gebracht.
Dat zijn geen flashy cijfers, maar wel tastbare effecten.
Waarom efficiëntie alles verandert
De manier waarop video wordt geproduceerd, heeft een grote invloed op de ROI. Eén video die één keer wordt ingezet, heeft beperkte waarde. Eén draaidag die meerdere formats oplevert, vergroot de return aanzienlijk.
Wanneer dezelfde content gebruikt wordt voor website, sales, employer branding en social media, stijgt de waarde zonder dat de productiekost evenredig meegroeit. Dat is waar ROI vandaag wordt gemaakt.
ROI meten in de praktijk
In plaats van te vragen hoeveel views een video heeft, loont het om andere vragen te stellen. Begrijpen prospects sneller wat jullie doen. Worden salesgesprekken korter of gerichter. Komen kandidaten met realistischere verwachtingen binnen.
Wanneer video daar een positieve rol in speelt, is de investering verantwoord.
Waarom video zelden op zichzelf werkt
Video levert zelden resultaat wanneer ze losstaat van andere communicatie. Zonder duidelijke inzet verdwijnt ze naar de achtergrond. Met een plan wordt ze een vast onderdeel van hoe een bedrijf communiceert.
ROI ontstaat niet door één sterke video, maar door herhaling en consistentie.
Tot slot
Video ROI meten vraagt een andere bril. Niet focussen op zichtbaarheid, maar op effect. Niet op één moment, maar op verloop van tijd.
Bij Majortale kijken we daarom niet alleen naar wat een video kost, maar naar wat ze mogelijk maakt. Door efficiënt te produceren, slim te hergebruiken en video structureel in te zetten, zorgen we dat de return niet in cijfers alleen zit, maar in hoe vlot bedrijven werken en groeien.
