Explainer video voor bedrijven: wanneer wel, wanneer niet

Explainer video’s zijn populair omdat ze structuur bieden. In korte tijd leggen ze uit hoe iets werkt. Toch zien we dat veel explainer video’s hun doel missen. Niet omdat het format fout is, maar omdat het verkeerd wordt ingezet.

Een explainer video werkt alleen wanneer de context klopt.

Wanneer een explainer video wél werkt

Explainer video’s zijn sterk wanneer:
– een dienst of proces complex is
– dezelfde uitleg vaak herhaald moet worden
– duidelijkheid belangrijker is dan emotie

Ze worden vaak ingezet op websites, in onboarding of in salestrajecten. Daar helpen ze om vragen weg te nemen en verwachtingen te managen.

Wanneer een explainer video niet werkt

Niet elk verhaal vraagt uitleg.
Wanneer vertrouwen, cultuur of emotie centraal staan, schiet een explainer vaak tekort.

Explainer video’s die proberen te overtuigen in plaats van te verduidelijken voelen snel afstandelijk aan. Ze geven informatie, maar bouwen geen relatie op.

Explainer is geen vervanging voor verhaal

Een explainer video is functioneel.
Ze vertelt wat en hoe, maar zelden waarom.

Daarom werkt een explainer het best in combinatie met andere formats. Een bedrijfsfilm, case of korte snippet kan het verhaal dragen, terwijl de explainer de structuur geeft.

Lengte en stijl maken het verschil

Een goede explainer is kort en helder.
Te veel details maken de video zwaar. Te weinig context maakt ze leeg.

De stijl moet aansluiten bij het merk. Animatie of live action is geen keuze op zich, maar een gevolg van de boodschap.

Explainer video als onderdeel van een geheel

Explainer video’s werken het best wanneer ze deel uitmaken van een bredere aanpak. Ze beantwoorden vragen op specifieke momenten en vullen andere content aan.

Zo worden ze een hulpmiddel, geen alles-in-één oplossing.

Tot slot

Een explainer video voor bedrijven werkt wanneer ze juist wordt ingezet.
Niet als standaardoplossing, maar als functioneel onderdeel van communicatie.

Bij Majortale helpen we bedrijven bepalen of een explainer video de juiste keuze is. En zo ja, hoe ze past binnen een groter verhaal. Zo blijft uitleg helder en communicatie menselijk.

‍